De kortingen zijn echt, 100 producten permanent verlaagd: maar achter deze stunt schuilt vooral een keiharde strijd om elke klant en elke euro.
Bij Lidl België hebben ze de megafoon bovengehaald. De discounter kondigt aan dat - vanaf vandaag - de prijzen van honderd producten permanent dalen. Niet tijdelijk, niet “alleen deze week”, maar volgens de keten voor altijd. Van kippenfilet en toiletpapier tot prosecco en kattensticks: de prijskaartjes krijgen een bescheiden trimbeurt.
De vraag is alleen: levert dat ook echt iets op voor uw portefeuille, of is dit vooral een goed georkestreerde publiciteitsstunt?
Honderd producten goedkoper, maar verwacht geen wonderen
Dat de prijzen dalen, klopt. Alleen zijn de verschillen soms eerder symbolisch dan spectaculair. Een fles prosecco zakt met 90 cent, een kilo aardappelen wordt enkele tientallen centen goedkoper en een pak mineraalwater kost voortaan 10 cent minder. Mooi meegenomen, maar ook weer niet het soort korting waarvoor mensen spontaan de kurk laten knallen.
We namen de volledige lijst onder de loep en sommen alle prijsdalingen - zie onderaan - netjes op. Wie de lijst bekijkt, merkt dat sommige kortingen relevant zijn, terwijl andere nauwelijks het verschil maken tussen “oei” en “ach ja”.
Delhaize zette Lidl onder druk
De timing van Lidl is geen toeval. Begin dit jaar startte Delhaize een agressieve campagne waarin de keten zichzelf plots presenteerde als prijsvechter. Kassatickets werden vergeleken, slogans moesten bewijzen dat Delhaize niet langer de supermarkt was waar u met een volle kar en een lege portefeuille buitenwandelt.
Dat werkte. Delhaize poetste zijn imago op, won marktaandeel en zette concurrenten onder druk. Lidl, dat jarenlang gold als de vanzelfsprekende kampioen van de lage prijzen, kon moeilijk werkloos toekijken terwijl de blauwe leeuw aan zijn prijsreputatie knabbelde.
Supermarktenoorlog op het scherp van de snee
De prijsverlaging van Lidl is dus niet meer dan een klassieke tegenaanval. De supermarktsector groeit nauwelijks nog. We eten niet dubbel zoveel, wassen niet vaker en poetsen onze tanden nog altijd maar twee keer per dag. Als één keten klanten wint, verliest een andere ze.
Lidl probeert met deze actie dus niet de wereld te verbeteren, maar vooral klanten terug te lokken die de voorbije maanden richting Delhaize trokken.
Wat betekent dit voor uw portefeuille?
Op korte termijn is dit goed nieuws. Wie regelmatig bij Lidl winkelt, zal op een reeks basisproducten iets minder betalen. Niet revolutionair, maar over een heel jaar kan dat toch enkele tientallen euro’s schelen.
Op lange termijn is het verhaal minder rooskleurig. Prijsdruk zet leveranciers onder spanning. Kleine producenten krijgen het moeilijker, marges verdampen en uiteindelijk blijft er vaak minder keuze over. Goedkoper winkelen klinkt aantrekkelijk, tot blijkt dat enkel de grootste spelers overeind blijven.
Andere supermarkten zullen reageren
Als Lidl succes boekt, is de kans groot dat Colruyt, Carrefour België en Delhaize hun prijzen op geselecteerde producten aanpassen.
Colruyt zal dat wellicht doen zonder tromgeroffel, zoals het bedrijf al jaren doet. Delhaize zal vermoedelijk niet nalaten om er opnieuw een reclamecampagne rond te bouwen.
En de consument? Die profiteert zolang de supermarkten elkaar proberen te overtroeven.
Pure promostunt? Ja. Maar eentje waar u toch iets aan hebt.
Lidl doet dit niet uit liefde voor uw portemonnee. De keten wil klanten vasthouden, marktaandeel heroveren en vooral tonen dat het nog altijd de prijsvechter van dienst is. Maar als marketing ervoor zorgt dat uw boodschappenkar iets goedkoper wordt, dan mag die promostunt wat osn betreft gerust blijven duren.
In de supermarkt geldt uiteindelijk dezelfde regel als in de politiek: geloof nooit de mooie woorden, maar kijk naar wat er op het kasticket staat.
De volledige lijst van producten die permanent in prijs dalen bij Lidl
Groenten en fruit
RFA Bananen: van € 1,29 naar € 1,15 per kg
Mandarijnen: van € 2,19 naar € 1,95 per kg
Frambozen (125 g): van € 2,89 naar € 2,75
Witloof los: van € 1,99 naar € 1,79 per kg
Sperziebonen (500 g): van € 1,99 naar € 1,89
Kerstomaten (250 g): van € 0,99 naar € 0,89
Knoflook (250 g): van € 1,49 naar € 1,35
Wortelen (1 kg): van € 1,49 naar € 1,35
Bloemkool (per stuk): van € 1,99 naar € 1,79
Bloemkoolroosjes (1 kg): van € 1,39 naar € 1,15
Middelgrote champignons (500 g): van € 1,85 naar € 1,69
Kookaardappelen (5 kg): van € 5,49 naar € 4,95
Uien (2 kg): van € 1,99 naar € 1,79
Vlees, vis en gevogelte
Pitavlees kip (500 g): van € 5,99 naar € 4,79
Kippenonderbouten (2 kg): van € 9,99 naar € 8,99
Kippenborstfilet (400 g): van € 5,89 naar € 5,49
Kippenvleugels (600 g): van € 4,39 naar € 3,99
Cordon bleu (340 g): van € 4,75 naar € 4,69
Stoofvlees (500 g): van € 7,99 naar € 7,69
Praagse schnitzel (500 g): van € 6,65 naar € 6,49
Kipschnitzel krokant (500 g): van € 5,99 naar € 5,69
Bio gerookte zalm (100 g): van € 4,49 naar € 3,99
MSC Koolvisfilets Alaska (240 g): van € 2,39 naar € 1,99
MSC Alaska Pollak (400 g): van € 3,39 naar € 3,29
MSC Haringfilet in saus (200 g): van € 1,45 naar € 1,35
ASC Garnalen (100 g): van € 2,69 naar € 2,65
ASC Party Scampi (450 g): van € 8,99 naar € 8,95
Charcuterie, kaas en eieren
Gouda jong Milbona (450 g): van € 3,45 naar € 3,15
Feta AOP (200 g): van € 2,35 naar € 2,29
Mozzarella mini (125-245 g): van € 0,99 naar € 0,97
Kaasblokjes (280 g): van € 3,99 naar € 3,79
Gekookte ham (200 g): van € 2,29 naar € 1,99
Boerenpaté / Crèmepaté (150 g): van € 2,49 naar € 1,49
Hespenworst / Bierworst (200 g): van € 1,25 naar € 1,19
Minisalami (5 x 25 g): van € 2,49 naar € 2,19
Vrije-uitloopeieren M/L (6 stuks): van € 2,19 naar € 2,09
Bereide maaltijden en basisproducten
Hachis parmentier (1 kg): van € 7,49 naar € 6,99
ASC/MSC Sushi (190-200 g): van € 3,99 naar € 3,79
Babi pangang / Foe yong hai (500 g): van € 4,85 naar € 4,49
Macaroni (400 g): van € 2,09 naar € 1,99
Penne rigate (500 g): van € 0,75 naar € 0,69
Keizerbroodjes (300 g): van € 0,69 naar € 0,62
Bakmix voor brood (500 g): van € 0,85 naar € 0,66
Klassieke olijfolie (1 l): van € 6,99 naar € 5,99
Natuurazijn (1,5 l): van € 0,50 naar € 0,45
Dranken
Natuurlijk mineraalwater (12 x 50 cl): van € 1,89 naar € 1,79
Iced Tea Green Natuur (1,5 l): van € 1,49 naar € 1,09
Energy Drink Classic/Sugarfree (25 cl): van € 0,35 naar € 0,29
AA Drink Orange (25 cl): van € 1,19 naar € 0,99
Prosecco DOC Frizzante (75 cl): van € 7,89 naar € 6,99
Bio Bordeaux AOP (75 cl): van € 3,99 naar € 3,49
Sancerre La Coulée (75 cl): van € 16,99 naar € 14,49
Merlot Bag in Box (3 l): van € 13,99 naar € 12,99
Snacks en zoetigheden
Stapelchips (175 g): van € 1,59 naar € 1,49
Dragibus (80 g): van € 1,29 naar € 1,27
Witte chocolade (100 g): van € 0,85 naar € 0,82
Amandel ijssticks (6 stuks): van € 2,49 naar € 2,29
Huishoud- en verzorgingsproducten
Toiletpapier 2-lagig: van € 4,99 naar € 4,85
Toiletpapier 3-lagig: van € 3,85 naar € 3,59
Toiletpapier 4-lagig: van € 3,89 naar € 3,55
Luiers XL maat 6: van € 12,79 naar € 12,15
Universeel wasmiddel (44 wasbeurten): van € 2,79 naar € 2,69
Dierenvoeding
Kattensticks (100 g): van € 1,79 naar € 1,59
Krokante kattensnack (150 g): van € 1,79 naar € 1,49
(Foto: Lidl)
