Brandweerzone Centrum in Gent heeft een campagne opgezet die heeft geleid tot een stijging van het aantal sollicitanten, waaronder inwoners van Gent en vrouwen. De campagne 'Het Vlam Gods' is genomineerd voor een communicatieprijs.
Brandweerzone Centrum in Gent heeft het aantal lokale sollicitanten verhoogd door middel van een creatieve aanpak. Dit resulteerde in vier keer meer sollicitaties van zowel Gentenaars als vrouwen in vergelijking met eerdere wervingsrondes. Dit resultaat is deels te danken aan de campagne 'Het Vlam Gods'.
De campagne begon op Goede Vrijdag vorig jaar met een kunstwerk in de openbare ruimte. De installatie verwees naar een bekend werk van de gebroeders van Eyck, waarbij brandweerlieden het Lam Gods uit een vuur redden. Deze visuele actie werd ondersteund door een online video die veel aandacht trok. Gedurende drie maanden was het kunstwerk op dertig locaties in Gent te zien.
Dit vormde de basis van een crossmediale campagne die ook een speciale website omvatte met persoonlijke verhalen van Gentse brandweerlieden. Met een budget van 10.000 euro werd een breed bereik gerealiseerd. De campagne heeft veel aandacht gegenereerd en is genomineerd voor een prijs voor de beste communicatiecampagne. Brandweerzone Centrum is een van de achttien genomineerden voor deze onderscheiding, die wordt uitgereikt door de organisatie Kortom.
