Mag een pintje nog gewoon een pintje zijn? Brouwers botsen met Vandenbroucke.
De Belgische brouwers trekken naar de federale regering om strengere regels voor alcoholreclame alsnog bij te sturen. In een open brief vraagt de sector om de geplande verstrenging van de regels voor alcoholreclame af te zwakken. Vooral de verplichte slogan ‘Alcohol schaadt de gezondheid’ zorgt voor weerstand.
Volgens de sector gaat het om een principiële kwestie. Zo'n honderd brouwers en ongeveer duizend andere betrokkenen uit de sector scharen zich achter de oproep. “We steunen de strijd tegen alcoholmisbruik”, klinkt het. “Maar die kunnen we ook voeren zonder een volledige sector aan de schandpaal te nagelen.”
Akkoord van maart
De discussie gaat terug tot 27 maart 2026. Toen bereikte de federale ministerraad een akkoord over strengere regels voor alcoholreclame. Naast de verplichte gezondheidswaarschuwing wordt het onder meer verboden om gratis alcohol te verdelen bij tijdschriften. Ook influencers en mediakanalen die zich sterk richten op een jong publiek mogen geen reclame meer maken voor alcoholische dranken.
Minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke (Vooruit) wil daarmee vooral de blootstelling van jongeren aan alcoholmarketing beperken. Onderzoek wijst er volgens Frank op dat vroeg alcoholgebruik het risico op later problematisch gebruik verhoogt.
“Met deze maatregelen beperken we de blootstelling van minderjarigen aan alcoholmarketing”, stond Vandenbroucke bij de aankondiging te roepen. Tegelijk moeten volwassenen volgens hem via de nieuwe gezondheidsboodschap beter worden geïnformeerd over de risico's. We kennen ondertussen de betuttelingspolitiek van VDB.
‘Volledige sector gestigmatiseerd’
De brouwers proberen de invoering van de nieuwe regels nu alsnog bij te sturen. CEO Krishan Maudgal spreekt van een waarschuwing die volgens de sector onnodig stigmatiserend werkt.
De brouwers wijzen daarbij op het economische en culturele belang van de Belgische biersector. Volgens hen staat de verplichte slogan haaks op het imago van België als bierland. De Belgische biercultuur werd bovendien door Unesco erkend als immaterieel cultureel erfgoed.
De sector vindt het dan ook opmerkelijk dat België tegelijk een voortrekkersrol wil spelen in de strijd tegen alcoholmisbruik én een van de eerste landen zou worden waar alcoholreclame expliciet met de boodschap ‘Alcohol schaadt de gezondheid’ wordt geconfronteerd.
BOB als bewijs van goede wil
De brouwers benadrukken dat ze niet tegen preventie zijn. Ze verwijzen onder meer naar hun steun aan de BOB-campagnes en stellen dat ze bereid zijn om met de overheid rond alternatieve maatregelen te onderhandelen.
Maar daar wringt het schoentje. De alcoholindustrie heeft in het verleden vaker geprobeerd om strengere regelgeving af te zwakken. De Tijd schreef in oktober 2025 nog over de invloed van de alcohollobby op het Belgische gezondheidsbeleid. Volgens die berichtgeving oefent de sector systematisch druk uit op ministers en kabinetten om maatregelen bij te sturen.
Ook het Vlaams Expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) waarschuwde eerder voor uitstel. De organisatie stelde dat gezondheidsbeleid niet mag wijken voor de commerciële belangen van de alcoholindustrie.
De vraag is dan ook waar de grens ligt. Moet een eeuwenoude biercultuur beschermd worden tegen al te moralistische regelgeving, of is een duidelijke waarschuwing precies wat nodig is wanneer commerciële belangen botsen met volksgezondheid? De brouwers hopen alvast dat de regering nog aan tafel wil schuiven.
Schol.
(Foto: Bert Van Den Broucke/ /Photo News)
