In Brussel bundelen Kinepolis, Coca-Cola Europacific Partners en jongerenorganisatie CAPITAL hun krachten voor een opvallend initiatief. Gedurende acht maanden krijgen actieve jongeren in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest maandelijks de kans om gratis naar de bioscoop te gaan — een laagdrempelige beloning met een hogere ambitie achter de schermen.
Het idee is eenvoudig maar doordacht: wie meewerkt aan zijn eigen ontwikkeling, verdient een duwtje in de rug. Concreet worden er acht maanden lang elke maand honderd duotickets voor de bioscoop uitgedeeld, inclusief een snack en drankje. In totaal gaat het om ruim 1.600 tickets, met een totale waarde van ongeveer 30.000 euro.
Wie kan tickets verdienen?
De tickets zijn niet zomaar te versieren. Ze zijn gekoppeld aan concrete acties via de CONNECT-app van CAPITAL. Jongeren kunnen tickets verdienen door zich in te schrijven voor activiteiten, te studeren in de jeugdhub van CAPITAL vzw, vrienden mee te brengen naar evenementen, of hun ervaringen te delen over het ondernemerschapsprogramma en de digitale jobbeurs van de organisatie.
Hassan Al Hilou, oprichter van CAPITAL, legt uit waarom net een bioscoopticket zo'n goede keuze is als beloning: "Een bioscoopticket is laagdrempelig, herkenbaar en aantrekkelijk voor een brede groep jongeren, ongeacht hun achtergrond of interesses." Het verlaagt de drempel naar zelfontwikkeling op een manier die jongeren écht aanspreekt.
Meer dan een avondje film
Voor Kinepolis is het meer dan marketing. Dit is een concreet maatschappelijk engagement in Brussel. "We zijn trots dat we dit kunnen koppelen aan een concreet maatschappelijk initiatief in Brussel", zegt Bert Aerts, Key Account Manager bij Kinepolis.
Ook Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) past dit partnerschap in een breder kader. Het initiatief maakt deel uit van het duurzaamheidsprogramma 'This is Forward', waarmee het bedrijf inzet op sociale en economische inclusie van jongeren in België. Kristel Rouma, Senior Manager Sustainability bij CCEP, omschrijft de samenwerking als cruciaal: ze wil jongeren echte kansen bieden en hen motiveren om actief te blijven bouwen aan hun toekomst.
CAPITAL vzw als schakel
CAPITAL vzw is al langer actief in Brussel als organisatie die jonge mensen begeleidt op het vlak van ondernemen, digitale vaardigheden en maatschappelijke participatie. Met dit nieuwe partnerschap krijgt hun werking een extra zichtbaar gezicht — en jongeren een extra reden om aan te haken.
Het initiatief loopt gedurende acht maanden en richt zich specifiek op jongeren in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Een bioscoop als beloning, maar met een duidelijke boodschap: wie investeert in zichzelf, wordt gezien.
