Een opvallende naamswissel in het Europese topvoetbal. Stella Artois wordt vanaf juli 2027 de officiële bierpartner van de UEFA Champions League, Europa League en Conference League.
AB InBev bevestigde de deal en stuurde meteen een bekende ambassadeur op pad om het nieuws wereldkundig te maken. Niemand minder dan David Beckham kondigde de samenwerking aan tijdens een bijeenkomst met investeerders. De voormalige Manchester United-ster won in 1999 zelf de Champions League en kan dus als geen ander vertellen hoe het voelt om de beker omhoog te steken.
Dag Heineken, hallo Stella
Voor Heineken is het nieuws een stevige aderlating. Het Nederlandse biermerk was sinds 1994 verbonden aan de Europese clubcompetities, eerst via Amstel en later, vanaf 2005, onder de naam Heineken.
Na meer dan drie decennia mag Heineken dus plaatsmaken. AB InBev zou daar volgens ‘The Athletic’ bovendien behoorlijk diep voor in de geldbuidel tasten: naar verluidt zo'n 200 miljoen euro per jaar. Heineken betaalde naar schatting 120 miljoen euro per jaar.
Champions League of Champions Pils?
Stella Artois is daarmee meteen stevig vertegenwoordigd op het grootste Europese voetbalpodium. De Leuvense pils is samen met Budweiser en Corona een van de grote merken binnen AB InBev en wordt ondertussen in een honderdtal landen verkocht.
En wie na negentig minuten voetbal denkt: “Doe mij maar iets zonder alcohol”, hoeft dus evenmin thuis te blijven. Stella heeft intussen ook een alcoholvrije variant. Zelfs de kater lijkt dus geen verplichte sponsor meer te zijn.
Jupiler krijgt er een beroemde broer bij
Dat AB InBev graag met voetbal flirt, is allang geen geheim meer. De Belgische competitie wordt al meer dan dertig jaar gesponsord door Jupiler, eveneens een merk van de brouwer.
Vanaf 2027 krijgt Jupiler er dus een bijzonder prestigieuze familiegenoot bij. De Champions League blijft daarmee vooral een miljoenenbusiness, maar voortaan weet u ook welk biermerk daar het liefst op meeschuift.
AB InBev kondigde dinsdag overigens nog samenwerkingen aan met onder meer de FIFA World Cup, Netflix en Live Nation Entertainment. Is het nu definitief gedaan met de Nederlandse ‘paardenpis’?
