Bij P-magazine voelen we ons de laatste jaren een beetje zoals een jackrussell met ADHD in een porseleinkast: we proberen braaf te zijn, netjes in het gareel te lopen, maar hoe voorzichtig we ook zijn, iets maakt Facebook telkens weer boos.
Eerst mochten we geen decolletés tonen. Oké, fair. Daarna blote schouders: ‘levensgevaarlijk voor de gemeenschap’. Iets wat politiek gevoelig ligt? Weg ermee, dat maakt Facebook-gebruikers levensgevaarlijk zwaargewond!
Maar deze week sloeg Facebook écht alles. We postten, hou je vast, een link naar een autoreview. Geen blote madammen, geen stoute taal, geen politieke ophef. Gewoon een eerlijke recensie van een vierwieler met Italiaanse flair. Wat kregen we van de Grote Blauwe Broeder in Menlo Park? Een melding dat de post verwijderd is wegens ‘clickbait’ die gebruikers aanzet om... door te klikken naar onze eigen website.
Ja. Je leest het goed. Een link posten, die mensen doet klikken, is nu ‘tegen de regels’. Sorry, maar was dat niet net het hele idee van een link?
Volgende keer zetten we er misschien bij: Let op: deze link leidt nergens naartoe. Klik vooral niet. Ga buiten spelen. Zoek een boom. Misschien krijgen we dan voor het eerst in jaren weer organisch bereik.
Facebook, het grootste sociale netwerk ter wereld, samengevat:
Je mag alles delen… behalve jezelf.
Je mag je publiek bereiken… tenzij je publiek écht geïnteresseerd is.
Je mag schrijven, zolang niemand het leest.
En vooral: je mag vooral geen succes hebben buiten hun platform om.
We vermoeden dat Facebook stilletjes hoopt dat alle uitgevers gewoon stoppen met linken naar hun eigen websites, en zich in plaats daarvan volledig overgeven aan het algoritme: braaf korte filmpjes maken met ondertitels, dansende avatars gebruiken en ‘10 seconden snackcontent’ creëren die niemand zich vijf minuten later nog herinnert.
Lang leve de contentkots!
En voor wie zich afvraagt: "Waarom blijven jullie dan op Facebook?" Wel, omdat onze lezers daar zitten. Omdat we het gevecht nog niet opgeven. Omdat we geloven in onafhankelijke content, en ja, ook omdat we koppige ezels zijn. Dus lieve lezer: als je dit artikel tegen alle algoritmische verwachtingen in toch op Facebook ziet… klik. Deel. Klik nog eens. En stuur het door naar je moeder. Zelfs naar je schoonmoeder als het even kan. Dat alleen al is vandaag een revolutionaire daad.
