Er waait binnenkort een frisse pint door het Europese voetbal. Volgens The Athletic heeft onze nationale biergigant AB InBev zijn zinnen gezet op het vervangen van Heineken als officiële biersponsor van de Champions League.
Heineken houdt het Europese topvoetbal al sinds 1994 stevig in zijn greep: eerst met Amstel, daarna met het eigen merk. Maar dat huwelijk loopt stilaan op zijn einde. Het contract van 120 miljoen euro per jaar loopt nog tot 2027, en AB InBev ruikt zijn kans als potentiële vervanger.
AB InBev, de trots van de Belgische economie, is al decennia een vaste waarde in de sportwereld. Het bedrijf, bekend van onder meer Jupiler, Stella Artois, Budweiser en Corona, is sinds 1986 partner van de wereldvoetbalbond FIFA en werkt ook samen met het Internationaal Olympisch Comité (IOC).
De stap naar de UEFA zou dus een logische volgende zet zijn in de wereldwijde marketingstrategie van de biergigant. In 2024 sloot AB InBev af met een recordomzet van bijna 60 miljard euro.
Het zou alvast een goede aanwinst en smaakverbetering zijn. Want zeg nu zelf: meer dan twintig jaar Champions League met een Nederlands biertje, dat doet toch een beetje pijn aan onze nationale trots
